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▲蘇志翔,人氣實況主,兩坪大的自家小房間就是他的直播間,從小學生到阿嬤都是粉絲。(圖/商業周刊/攝影楊文財)

文/單小懿嘉義英文

一個注音符號「ㄎ」?能有多少人氣?答案是:不到2小時,湧入1萬3千個讚和263則留言。

這個神秘的「ㄎ」意思是「開」,是LNG Workshop(簡稱LNG)和粉絲間的暗號,表示今天晚上LNG會開台。

LNG是台灣最大線上直播平台Twitch、人氣最高的談話節目團體,成員包括六嘆、鳥屎和老王3人,每週六午夜12點開台,持續7年,是台灣最資深的網路實況主(broadcaster)之一。每次LNG開台,平均每小時線上逾一萬人次,每次直播約2~4小時,人潮往來將近8、9萬人次。

被網友嘲笑、激怒,反更衝高收視

實況主─利用網路平台、即時直播生活的人;2007年,Justin TV和Livestream兩大直播平台成立,實況主開始成長,逾八成是直播遊戲,其餘是生活分享。Twitch台灣實況主有萬人以上,每月有450萬不重複訪客。

與其他新興職業相較,實況主可說門檻最低,人人可開台;這職業乍看零成本、零專業、零規畫,但要變成人氣實況主卻不簡單,人格特質最為關鍵。

「實況主受歡迎最大的原因是真實,」外號鳥屎的蘇志翔說,就算有行銷置入,觀眾也都知道那是贊助,「對這個世代而言,真實比任何華麗的廣告包裝英文補習班 宜蘭 推薦效果還大。」

如有個直播遊戲的實況主打得不好,被嘲笑,實況主暴怒,結果越怒、收視越高;另個實況主邊玩恐怖遊戲、邊吃鱈魚堡,突然被嚇到,鱈魚整片飛起來,這段落在網路上被瘋傳,號稱「飛天鱈魚堡」。

不作秀、不想梗,越真越親民越夯

另一個知名實況主周吉祥說,傳統藝人要求形象完美,不適合直播,越能讓人接近越容易被喜歡,「所以實況主得接納實況不是節目,而是生活的一部分。」

實況主最大挑戰是鄉民即時互動,直播立刻看到回應。周吉祥有多益閱讀測驗題目段時間是電玩節目主持人也是實況主,鄉民嗆他:「報得好爛!難聽!」讓他很受挫,常做惡夢。

「100個觀眾有98個罵你,你能不能忽略他們,專注在剩下的2個身上?實況主得具備抗壓性,」鳥屎說:「漫天酸語還能自high、分享生活,是成功關鍵。」

儘管全球收視率最高的實況主PewDiePie年收入超過400萬美元、超過新台幣1億3千萬元,不過回歸現實,在台灣,若要當專職實況主,不管幾點開台,平均每小時不重複觀看者超過5千人,並且每天投入8小時、專職的實況主,每個月收入包含平台分潤、廠商贊助代言等等才能超過5、6萬。加上台灣實況主超過10萬人以上,市場飽和,提高人氣難度更高。

「做實況主,前提是你得喜歡這件事而非為了賺錢,否則容易無以為繼,」鳥屎說,以他自己為例,他的正職是劇場演員,實況直播是休閒興趣,「我先能樂在其中,觀眾才會感到歡樂。」

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※精彩全文,詳見《商業周刊》。

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